Authentic pretendon se fiton 80 milionë dollarë në vit në shitje vetëm nga pasuria e Monroe-s...Kishte shumë Marilyn Monroe. Në vitet 1940, një aktore e re me emrin Norma Jeane e ndërroi emrin e saj që tingëllonte normal me këtë më joshës; Marilyn, sipas saj, ishte “një vello” që mund ta vishte. Pastaj erdhi Marilyn e Hollivudit dhe, shumë shpejt, Marilyn, simboli i seksit. Të tjera dolën në thashetheme: ishte Marilyn vajzërore që e quante burrin e saj “Daddy”; Marilyn politike që i këndonte (dhe ndoshta flinte me) presidentin; dhe madje edhe Marilyn letrare, e cila lexonte Dostojevskin dhe u martua me Arthur Miller, një dramaturg. Më vonë, Marilyn u bë një figurë tragjike, duke vdekur nga një mbidozë në vitin 1962, në moshën 36 vjeç.
Këtë vit ka pothuajse aq shumë festime sa ka versione të Marilyn: 1 qershori shënon njëqindvjetorin e lindjes së saj. Ka ekspozita në Galerinë Kombëtare të Portreteve në Londër dhe në Muzeun e Akademisë së Filmave në Los Angeles, si dhe libra dhe shfaqje filmash të rinj. Në ankandet përkujtimore, fansat mund të bëjnë oferta për gjithçka, nga buzëkuqi i përdorur i Marilyn deri te një pllakë nga banjoja e saj. Po dalin edhe produkte të reja: mund të pini shampanjë Marilyn, të mbani porcelanin Marilyn ose të vishni taka të larta Marilyn të zbukuruara me gurë të çmuar. Dhe nëse nuk janë shumë Marilyn, rreth 500 veta do të mblidhen në Palm Springs më 30 maj për të provuar të thyejnë rekordin botëror për mbledhjen më të madhe të sozive të Marilyn.
Festimet nuk nxiten vetëm nga adhurimi. Pjesa më e madhe e 100-vjetorit u planifikua nga firma që zotëron të drejtat për pasurinë dhe pronën intelektuale (IP) e Monroe-s. E themeluar në vitin 2010, Authentic Brands Group bleu Marilyn si pasurinë e saj të parë të personazheve të famshëm; sot portofoli i saj përfshin Elvis Presley dhe Muhammad Ali.
Mund të fitoni shumë nga IP-ja e personazheve të famshëm të së kaluarës. Authentic pretendon se fiton 80 milionë dollarë në vit në shitje vetëm nga pasuria e Monroe-s. Kompania është biznesi i dytë më i madh i licencimit të pronësisë intelektuale në botë sipas të ardhurave, pas Disney, me një përzierje të pasurive të të famshmëve dhe markave të tjera që pritet të sjellë më shumë se 38 miliardë dollarë këtë vit. Kushdo që ishte dikushi, nga Albert Ajnshtajni te Rosa Parks, ka një agjent për të licencuar pronësinë intelektuale të tyre.
Biznesi i përfitimit nga të famshmit e vdekur është kompleks nga ana ligjore. Pasardhësit zotërojnë atë që Mark Roesler, kreu i CMG, firma që i shërben si Ajnshtajnit ashtu edhe Parks, e quan “një portofol i pronësisë intelektuale”. Kjo përfshin të drejtat e autorit, markat tregtare dhe “të drejtën e publicitetit”, e cila në disa shtete amerikane u lejon pasurive të kontrollojnë përdorimin komercial të ngjashmërisë, emrit dhe zërit të të famshmit. Monroe kishte pak të afërm, kështu që Authentic rrëmbeu të gjithë pasurinë.
Tregu u rrit në fund të viteve 1970 dhe fillim të viteve 1980, i nxitur pjesërisht nga vdekja e Presley dhe përpjekjet e pasurisë së tij për të ndaluar të tjerët të përfitonin nga ngjashmëria e tij; të drejtat e publicitetit pas vdekjes u zgjeruan, thotë Jennifer Rothman, autorja e një libri mbi këtë temë. Identitetet e personazheve të famshëm filluan të shiheshin si diçka që mund të trashëgohej si çdo pronë tjetër. Pasuritë e trashëguara panë një mundësi.
Biznesi i personazheve të famshëm të vdekur është fitimprurës për dy arsye të tjera. Së pari, fytyrat e famshme shesin produkte. Ngjashmëria e Ajnshtajnit është përdorur për të shitur syzet e leximit; ajo e Presleyt për të shitur verë të kuqe. Disa marrëveshje janë refuzuar: CMG hodhi poshtë një plan për të bërë prezervativë për James Dean, për shembull. Marrëveshjet me markat e ndihmojnë Monroe të mbajë “ritmin” me kulturën moderne, thotë Dana Carpenter, e cila mbikëqyr pasurinë e saj në Authentic. Edhe pse emri i saj ndonjëherë përdoret për të promovuar produkte nga të cilat ajo mund të jetë hutuar, siç janë maskat LED në modë për fytyrën, qëllimi është të gjejë një brez të ri fansash.
Së dyti, pronësia intelektuale e personazheve të famshëm mund të ndihmojë në rrëfimin e historive më të gjata. Në teori, kushdo mund të bënte një biografi ose dokumentar për Monroe ose Ajnshtajn, por pasuritë e trashëguara shpesh kanë të drejtat për materiale të mbrojtura me të drejta autori që janë të dobishme për krijuesit e filmave. Pronësia intelektuale autentike e licencuar për biografinë “Elvis”; CMG, e cila punon me pasurinë e Robert Oppenheimer, ndihmoi me filmin “Oppenheimer”. Në vitin 2023, Authentic lançoi studion e vet të prodhimit dhe bashkëprodhoi filmin e fundit “EPiC: Elvis Presley në Koncert”, me regji nga Baz Luhrmann. Siç e thotë Jamie Salter, shefi i Authentic, familjet më të suksesshme nuk mendojnë vetëm për “ruajtjen e së kaluarës”, por edhe për “pjesëmarrjen në kulturë”.
Ata mendojnë edhe për të ardhmen. Në veçanti, kompanitë po gjejnë mënyra për të përdorur IA-në dhe hologramet për të sjellë yje për turne live dhe përvoja fansash. Në vitin 2024, Authentic u bashkua me Soul Machines, një firmë IA-je, për të krijuar një “Marilyn dixhitale” që është “autentike dhe e përgjegjshme”. Avatari vesh buzëkuqin e kuq karakteristik të Monroe-s dhe thotë “e dashur” me një frekuencë alarmante.
Megjithatë, IA gjithashtu e ka bërë më të lehtë për të tjerët të përdorin ngjashmërinë dhe zërin e një personazhi të famshëm. Tani edhe një student në dhomën e tij të gjumit mund të krijojë një vizatim që duket ose flet si një yll. Është bërë pak si një lojë “goditjeje një urith” për të hequr ngjashmëritë “e paautorizuara” nga interneti, pranon z. Roesler. Të drejtat e trashëguara kanë kërkuar prej kohësh pagesë për të drejtën për të përdorur fjalët ose identitetin e një ylli në filma dhe reklama, madje edhe në monumente.
Famëtarët që janë ende gjallë po mendojnë gjithashtu për të ardhmen e markave të tyre personale. Authentic ka një listë “legjendash të gjalla”, përfshirë Sir David Beckham, një otballer. Ndryshe nga pasuria e Monroe-s, këta yje janë bashkëpronarë të markës së tyre dhe bashkëpunojnë në mënyrë aktive në marrëveshjet e pronësisë intelektuale. Që nga partneriteti me Authentic në vitin 2022, marka Beckham ka lidhur gjithçka, nga birra te kufjet pa tel.
Monroe besonte se ajo “i përkiste publikut dhe botës”. Falë Authentic, njerëzit do ta njohin atë për më gjatë sesa mund ta kishte imagjinuar, qoftë si një yll filmi, një avatar dixhital apo fytyra e bukur në një shishe shampanje./ “TheEconomist”
